Barbie je rođena 1959. godine i sada ima više od 60 godina.
Sa samo ružičastim posterom, pokrenuo je globalni bum diskusije.
Samo manje od 5% filma, ali i zahvaljujući linijama i koncepciji snažnog kruga.
Više od 100 brendova, koji pokrivaju gotovo sve aspekte odjeće, hrane, stanovanja i transporta, 'Barbie pink marketing' zahvatio je sve glavne industrije.
'Ona' je nekada bila veoma tražena, ali i kontroverzna i ispitivana. Više od pola stoljeća trend ne samo da nije uspio eliminirati Barbie, već je od plastične lutke prerastao u 'globalnog idola'.
Dakle, u proteklih šezdeset godina, kako se Barbie nosila s kontroverzom i krizom, i kako postići 'nestaru' i 'uvijek popularnu'? Strategija i akcija brenda mogu imati veoma veliki značaj za trenutni marketing brenda.
Kako vlade ukidaju prava žena, Barbie se pojavila kao simbol ne samo osnaživanja žena, već i neophodnosti borbe da se povrati moć koja je oduzeta.
Pretraživanja vezana za Barbie su porasla na Googleu, pa čak i kada tražite riječi sa ' Barbie ', Googleova traka za pretraživanje automatski će postati ružičasta.
01. Od lutaka do 'idola', Barbie IP historija
Godine 1959. Ruth i njen suprug Eliot Handler su osnovali Mattel Toys.
Na New York Toy Showu predstavili su prvu Barbie lutku - odraslu žensku figuru u crno-bijelom kupaćem kostimu bez naramenica na pruge sa plavim repom.
Ova lutka sa odraslim držanjem potkopala je tržište igračaka u to vrijeme.
Prije toga, bilo je mnogo vrsta igračaka za dječake, uključujući gotovo sve vrste profesionalnog iskustva, ali djevojčicama su bile dostupne samo razne dječje lutke.
Buduća mašta djevojčica uokvirena je u ulozi 'negovateljice'.
Stoga je rođenje Barbie od početka puno značenja ženskog buđenja.
'Ona' omogućava nebrojenim djevojkama da sebe vide u budućnosti, ne samo kao suprugu, majku, već i kao bilo kakvu ulogu.
U narednih nekoliko decenija, Mattel je lansirao više od 250 Barbie lutaka s profesionalnim slikama, uključujući kostimografe, astronaute, pilote, doktore, radnike, novinare, kuhare, pa čak i Barbie na predsjedničkim izborima.
'One' slikovito tumače originalni slogan brenda - 'Barbie': uzor mladim djevojkama. Istovremeno, obogaćuju i kulturu brenda samouvjerenim i nezavisnim imidžom, stvarajući feministički IP pun avangarde značenje.
Međutim, Barbie lutke pokazuju savršenu proporciju tijela, donekle je dovela i do ženskog estetskog deformiteta.
Mnogi ljudi padaju u anksioznost zbog 'Barbie standarda', a mnoge djevojke čak idu na morbidnu dijetu i estetske operacije kako bi progonile đavolje tijelo.
Barbie, koja je prvobitno simbolizirala ideal tinejdžerskih djevojaka, postepeno je postala zorna ženska slika. Daljnjim buđenjem ženske svijesti, Barbie je postala predmet otpora i kritika.
Izdavanje filma uživo 'Barbie' također je vrijednosno preoblikovanje 'Barbie kulture' od strane Mattela.
Iz perspektive Barbie, čini dubinsku analizu sebe u kontekstu nove ere, i čini kritičko razmišljanje o postojećem sistemu vrijednosti. Konačno, fokusira se na temu "kako 'osoba' treba da pronađe pravo ja i prihvati sebe."
Time je uzor "Barbie" IP-a, koji više nije ograničen na rod, počeo da zrači široj populaciji. Sudeći po količini javnog mnjenja i reakcijama koje je izazvao aktuelni film, ova strategija je očito uspješna.
02. Kako je Barbie postala popularna IP adresa?
Kroz istoriju razvoja IP "Barbie" nije teško pronaći da:
Jedna od tajni njegove dugovječnosti je da se uvijek pridržava imidža Barbie i vrijednosti Barbie kulture.
Oslanjajući se na nosač za lutke, Barbie zapravo prodaje Barbie kulturu koja simbolizira 'san, hrabrost i slobodu'.
Ljudi koji se igraju sa Barbi lutkama će odrasti, ali uvijek postoji neko kome je takva kultura potrebna.
Iz perspektive brend marketinga, 'Barbie' je još uvijek neodvojiva od kontinuiranog istraživanja i pokušaja Mattela u izgradnji IP-a i širenju marketinškog puta.
U 64 godine razvoja, Barbie je formirala svoj jedinstveni 'Barbiecore' estetski stil, a razvila je i super simbol sa jedinstvenim memorijskim tačkama - Barbie puder.
Ova boja dolazi iz "Kuće iz snova Babrie" koju je napravio Mattel za Barbie lutke, dvorca iz snova koji se koristio za smještaj mnogih dodataka za Barbie lutke.
Kako se ovo podudaranje boja nastavlja ponovo pojavljivati u Barbie svijetu, 'Barbie' i 'ružičasta' su postepeno formirale snažnu korelaciju i stabilizirale se kao glavni vizualni simbol brenda.
Godine 2007. Mattel se prijavio za ekskluzivnu Pantone karticu u boji-Barbi puder PANTONE219C za Barbie. Kao rezultat toga, 'Barbie puder' je počeo da ubija u modnim i marketinškim krugovima.
Na primjer, rad s Airbnb-om na stvaranju realistične verzije "Barbie's Dream Mansion" izvlačeći sretnike da ostanu, uživajući u impresivnom Barbie iskustvu i 'ružičastom ikonom' postižući odličan offline marketinški prostor.
Na primjer, sa NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, šećerom, Glasshouseom i drugim proizvodima za ljepotu, nokte, zenice, brend aromaterapije je zajedno pokrenuo zajedničku saradnju, sa srcem djevojčice kako bi se povećala potrošnja žena.
Kako je predsjednik i izvršni direktor Mattela Richard Dixon rekao u intervjuu za Forbes, Barbie je evoluirala od lutke u franšizni brend s daleko većom sposobnošću širenja i plasiranja brenda nego bilo koji sam proizvod.
Mattel, koji je Barbie gurnuo u prvi plan, uživa u ogromnom efektu brenda koji donosi "Barbie" IP.
Barbie smatra umjetnicom, web slavnom osobom i kolaborativnim platnom (Richard Dixon), nadajući se da vanjski svijet sebe vidi kao 'kompaniju pop kulture'.
Kontinuiranim razvojem kulturne dodane vrijednosti koja stoji iza igračaka, ostvaruje se širenje vlastitog utjecaja i jače zračenje i pokretačka uloga "Barbie" IP.
Kao što poster filma 'Barbie' kaže: 'Barbie je sve.'
Barbie može biti boja, može biti i stil; može predstavljati subverziju i legendu, a također može simbolizirati stav i svemoćno vjerovanje; to može biti istraživanje načina života, ili može biti manifestacija unutrašnjeg ja.
Barbie IP je otvorena za svijet bez obzira na spol.
Vrijeme objave: 13.12.2023
